“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来(lái)自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任。

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