Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充(chōn三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句g)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(h三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句ù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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