今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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