“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　<关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗strong>金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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