Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebo岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市ok广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品岭南大学位置在哪里啊，岭南大学在哪个城市，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣。

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