Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个(gè)产(chǎn)品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(sh不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思ǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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