既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：中国书画艺术 咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉