很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但M见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语R并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(z见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语ài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：中国书画艺术 见贤思齐下一句是啥，见贤思齐下一句论语