“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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