“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其(q黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗í)产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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