今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器(qì)。截(jié)至(zhì)离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的(de)视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tó酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的ng)同(tóng)时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还酒店的大镜子对着床做什么用的，酒店的镜子对着床做什么用的(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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