既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家小黄人名字分别叫什么发展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)小黄人名字分别叫什么过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎ小黄人名字分别叫什么i)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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