无需出镜，无(wú)需(xū)准备话(huà)术与文案，更不用苦心探(tàn)索个人风格，手(shǒu)机一开，直接坐等入账，这样的(de)带货(huò)副业你心动(dòng)了吗？打开(kāi)搜索(suǒ)引(yǐn)擎，点击“无(wú)人直播带货”，这便是大多“培训老师”所(suǒ)描绘的(de)雏形。

然而(ér)细想便能找到其中的端倪——谁来负责选品(pǐn)？谁来进行(xíng)商品(pǐn)讲解与实物(wù)体验？直播带(dài)货业态(tài)自2016年发端以来，靠(kào)的就是极(jí)致的互动感与消(xiāo)费者(zhě)拉近(jìn)距离，并缩(suō)短了交易链路，但当前提要素消(xiāo)失，直(zhí)播(bō)带货(huò)似乎失去了其存在(zài)的意义(yì)，消费(fèi)者也无法(fǎ)获得任何(hé)保障。

事实(shí)上，无人直播(bō)带货不仅实实在在地于(yú)角(jiǎo)落中发展了起来(lái)，并且(qiě)形成了一套(tào)灰色的产业链，与平台间(jiān)玩起了你(nǐ)追我就(jiù)躲、你封我重(zhòng)开的猫(māo)鼠(shǔ)游戏。在微博、小红书及知乎等公共平(píng)台上，都充(chōng)斥着售卖“无人直播带货(huò)教(jiào)程”的(de)广告。但宣传话术中的漏洞及对监(jiān)管(guǎn)风(fēng)险的闭(bì)口(kǒu)不谈，几乎都暗(àn)示着，合理合规的无人直播(bō)仍有很长的路要走。

拆解(jiě)“幽灵带货”模式

无(wú)人直播带货(huò)（以下简(jiǎn)称“无(wú)人直播”）从萌芽(yá)发展至今大(dà)约经(jīng)历了一年左右的时间，由于内在运作逻(luó)辑基(jī)本一(yī)致，技术(shù)上没有(yǒu)太(tài)大(dà)的(de)门槛，如今在(zài)抖(dǒu)音、微信视频号(hào)、淘宝等多个平台全面开(kāi)花，其中抖音由于覆(fù)盖年龄(líng)层广，成为了无人直播的重要落脚地(dì)。

《知识经济》对无人直播在抖音(yīn)实(shí)践(jiàn)的具(jù)体流程(chéng)进行了(le)拆(chāi)解。首先在选品上(shàng)，相(xiāng)对正式主(zhǔ)播与(yǔ)品牌自(zì)播的诸多考虑，无人直播显得简单粗暴——大多专(zhuān)注(zhù)于中老年(nián)服饰与食品(pǐn)赛道，其(qí)选品共通点是客(kè)单价低且为生活刚需。在某“教学课程”中，着重(zhòng)提到了(le)该年龄(líng)层(céng)受众(zhòng)对互联网的了(le)解度(dù)较低，不易识破(pò)镜头对(duì)面并非真(zhēn)人，且他们不熟(shú)悉退货流程，退货(huò)率相(xiāng)对更(gèng)低。

在(zài)货(huò)源(yuán)问题上，无人直播的发展的确具有先天优势。作(zuò)为“达人”，无需亲(qīn)自(zì)进货、发货(huò)，抖音自带的“抖音精(jīng)选(xuǎn)联盟”本身(shēn)就拥有丰富的产品品类，只需将(jiāng)相应商品(pǐn)添(tiān)加到橱窗挂在直播(bō)间售卖即可，还能赚取高达(dá)20%的佣金，这也是无(wú)人直播盈利(lì)的底层逻辑(jí)。

解(jiě)决了选品与货(huò)源问(wèn)题(tí)，开(kāi)播前(qián)多发几条与带货品类相关(guān)的短视(shì)频，让算法熟悉(xī)账号(hào)的受(shòu)众，就可零门槛开启(qǐ)无人(rén)直播(bō)。据了解，无人直播的(de)发展经历(lì)了“无人直播”与“半无人直播”两个阶段，两者均依赖(lài)软(ruǎn)件实施，其核(hé)心(xīn)在于“抓取(qǔ)已有的直播画面为(wèi)己所用”。主流的无人直播基本靠OBS与官(guān)方的直播伴侣完(wán)成，前者编辑视频，后者链接与投射视(shì)频。达人只需(xū)用(yòng)特殊软件(jiàn)下载好(hǎo)他人完成的直播，再抓取到OBS中进(jìn)行简单的编(biān)辑，并在直播伴(bàn)侣(lǚ)进行(xíng)篇幅调整(zhěng)后，利用其虚拟摄像头便(biàn)可(kě)开(kāi)启直播。其中“编辑”的重(zhòng)点在于加上(shàng)多个干扰式的(de)视频，调(diào)低透明度，躲避平(píng)台官方的审查。

进(jìn)入半无人直播阶段，工(gōng)具与软件都进一步升级，对于消费者的迷惑性也更强。上述的操(cāo)作虽(suī)然是人工操作，但一(yī)旦编辑完成便开启“挂播”模式，达人(rén)无(wú)法(fǎ)编辑视频进行二(èr)度干预；但半(bàn)离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢无人直播在绿幕直(zhí)播软(ruǎn)件(jiàn)的支持(chí)下(xià)，真人随(suí)时可以入镜，让带货效(xiào)果看起来更逼真，同时也(yě)让(ràng)平(píng)台的处罚(fá)判定精确度大大降低。

在软件(jiàn)的相互配合(hé)下，一个“直播间(jiān)”就搭建好(hǎo)了，只(zhǐ)要设置了“循(xún)环(huán)”，达人选择的带货视频将(jiāng)一直播放，只要(yào)用户(hù)下单便可坐(zuò)收佣金，唯一需(xū)要注意的(de)就是以各种手段逃避平台的监管，因(yīn)此近(jìn)期(qī)“幽灵带货”受到了狂热(rè)的追捧，甚至有(yǒu)人花(huā)高价购(gòu)买课(kè)程学习，但(dàn)并(bìng)没有得到太好的反(fǎn)馈(kuì)——“老手”毕竟是少数，僵(jiāng)硬(yìng)的背景、评论区多(duō)次重复也毫(háo)无反应的(de)“主播”，怎(zěn)么都没有实(shí)实在在(zài)的互(hù)动性真人(rén)带货(huò)来得有(yǒu)感染力(lì)。

“幽灵带货”隐匿(nì)教(jiào)学(xué)骗局(jú)

当(dāng)无人(rén)直播被炒作为“下一个风口”，自然带着(zhe)强大的诱惑力吸引(yǐn)了(le)一(yī)个个投机(jī)者(zhě)。

在各平台搜索相关关键(jiàn)词，立(lì)刻能找到多个(gè)宣传“无人直播带货课(kè)程”的(de)账(zhàng)号，且定价几乎都集中(zhōng)在四位数，最高的(de)宣称“价值(zhí)7980元”。其统一的(de)话(huà)术基本集中在“无(wú)门(mén)槛(kǎn)、无成本(běn)，有空就能做”，暗示(shì)性(xìng)地指向了学(xué)生与(yǔ)宝(bǎo)妈群体——而打(dǎ)开相关的投诉页面时，的确受害(hài)者也多为该两者。调查发现，无人直播被曝光的骗(piàn)局主(zhǔ)要指向(xiàng)三个类型。

“货(huò)不(bù)对(duì)板”，明(míng)面教(jiào)“无人直播”，实则(zé)传授“剪辑秘(mì)诀”。某论坛上，一学(xué)生用户表示自己交(jiāo)了(le)几(jǐ)千元的学费，拿到了一个(gè)层(céng)层包装的精美PPT，但(dàn)钻研完后发现里面只教(jiào)了基础的(de)剪辑技巧和流量引导方式，所(suǒ)谓(wèi)的“直播课(kè)程”对(duì)无人(rén)直播的(de)细节要么避重就轻，要(yào)么巧妙略过，该学生表示“几千块(kuài)打了(le)水漂”。

教了大致的直播方式，但学员实践的(de)账(zhàng)号迅速被(bèi)封，且(qiě)无人(rén)为此(cǐ)售后。部分课程的(de)确把所谓的教(jiào)程细节发(fā)了出来（具体集(jí)中在如何(hé)逃(táo)避(bì)平台监管），并(bìng)且大致做到(dào)了“包(bāo)教(jiào)包(bāo)会”，但让学员(yuán)在平台(tái)的监管铁拳之下打游击战，被(bèi)封了就(jiù)重开，重开了接着(zhe)被封(fēng)。有学(xué)员表示，自己跟(gēn)着教程大致(zhì)学会了如(rú)何(hé)开直(zhí)播，但被迅速识别不(bù)合规，试一次(cì)被封(fēng)一次——然(rán)而这种本质就违规的课(kè)程并(bìng)没(méi)有任何(hé)售后可言。

更有(yǒu)甚(shèn)者直接虚假(jiǎ)宣传，连糊弄都(dōu)省略了，宣称“不满意无理由退(tuì)款”，但拿了钱直接跑路。

能吸引到众多的(de)投机者(zhě)，“老师”当然有自己的套路(lù)。《知识经(jīng)济(jì)》联系到(dào)的一位“老师”在朋友圈表示，只要准备好话术(shù)与道具(jù)，“7天(tiān)内便可直接开播赚(zhuàn)钱(qián)”，更是(shì)在朋友(yǒu)圈(quān)高频(pín)率地发学生的利(lì)润(rùn)截图，搭配“给自己一点生活的底(dǐ)气”“赚钱一定(dìng)要(yào)跟对趋势”等游说话术，看(kàn)上去极具诱惑(huò)力(lì)。当你(nǐ)在凝望深渊，深渊也在(zài)凝视着(zhe)你，当你用他们教(jiào)的话术试图在(zài)直播间引导他人，实际上(shàng)自己也被“老师(shī)”的话术所引(yǐn)导(dǎo)着——这就是(shì)“卖课(kè)教学”的本质(zhì)所在。

事实上(shàng)，目前的无(wú)人(rén)直播本身(shēn)就是在(zài)灰色边(biān)缘游(yóu)荡的产物，传授这种手段亦是违规的，“学(xué)费”被骗更(gèng)是无处说理。当(dāng)做好投机打算的那一刻，就应该有竹篮打(dǎ)水(shuǐ)一场空(kōng)的心理准备(bèi)。

平台出(chū)手

一(yī)旦(dàn)无人直(zhí)播泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平台内(nèi)部(bù)的稳定生态以及(jí)外部(bù)的(de)口碑都将(jiāng)受到(dào)重(zhòng)大影响。

最直(zhí)接的后果是侵犯平台内真(zhēn)人主播的合法权益(yì)，打击(jī)直播(bō)的积极性。目前无人直(zhí)播(bō)普遍(biàn)存在着(zhe)盗用他人视(shì)频来直播的现象，对于被盗(dào)播的真人主播而言，不仅要为自(zì)己所带货的产品负责，还在不知情的情(qíng)况下替(tì)“幽灵(líng)直播间”背了锅(guō)。无人直播没(méi)有信用保障可言，一旦商品(pǐn)出现问题，真人主播的信(xìn)誉也将(jiāng)连带受到影响(xiǎng)。与此同时，频繁被盗(dào)用(yòng)形象，也(yě)将影响(xiǎng)其直播的积极性(xìng)。

对(duì)于平台(tái)本身而言，内(nèi)部的直播生态将被破坏，虚(xū)假售(shòu)卖等乱象横行。尤其是对(duì)于淘(táo)宝这(zhè)类重(zhòng)度依赖直播(bō)带货、货源更独立的平台，无人(rén)直播将(jiāng)严重影响带货的互(hù)动性与交流(liú)感，付款(kuǎn)不发货(huò)、货不(bù)对板等问题将大大影响消(xiāo)费(fèi)者的消费体验；对于抖音一类短视频起家的(de)平台，无人直播让(ràng)消(xiāo)费者的售(shòu)前售(shòu)后都无法获得保(bǎo)障，对(duì)平台的信(xìn)任度降低，不(bù)利(lì)于其(qí)电商业务的(de)进一(yī)步(bù)发展。

对于无人直播存在的乱象，目(mù)前尚未有平台发(fā)布系统化(huà)的惩处条(tiáo)例，但(dàn)对(duì)相关违(wéi)规情况(kuàng)均进行了细(xì)化(huà)的处理，大(dà)致分(fēn)为违规警告与(yǔ)封锁直播间两(liǎng)种处罚。在抖音，若检测(cè)出直播中存在音(yīn)频循环、话术利益诱导等情(qíng)况，都将判定其(qí)为违规行为，并及时断播。多(duō)次(cì)违规(guī)后(hòu)，直播间(jiān)将存在被封禁的风险，甚至该账号将永久无法再度开播。2022年9月，抖音(yīn)再度更新《直播行为规范》，亦体现出(chū)其加强打击违规(guī)直播(bō)间的决心。

淘宝直播则重在(zài)处罚使用(yòng)无人直播(bō)的店(diàn)家。淘宝支持对盗播(bō)、无人(rén)播(bō)等行(xíng)为进行举报，若(ruò)检测(cè)出相关违规行为(wèi)，店(diàn)家(jiā)将被(bèi)扣除(chú)信誉(yù)分，严重者店铺(pù)一(yī)并(bìng)关闭。

从平台的态度(dù)可以看到(dào)，对无人(rén)直播的监管仍(réng)然(rán)趋严(yán)。若未来能有针对(duì)性的条例或处(chù)理办(bàn)法(fǎ)实施(shī)，也(yě)许将有助(zhù)于(yú)更(gèng)高(gāo)效地(dì)肃清乱象。

无人直播的未来方向

目前的(de)无(wú)人直播，似(shì)乎浑身都写(xiě)满了(le)“不靠谱(pǔ)”三个字，但究其根本(běn)，是由于其被投机滥用，以损害他人利益为前提(tí)来(lái)攫取利(lì)益。无(wú)人(rén)直播(bō)本(běn)身也许并非是不可为(wèi)的方(fāng)向。

在数(shù)字产业飞速(sù)发展的今天，虚拟人与AI技术都逐渐为(wèi)电商行业所接纳，并投入到实(shí)际应用中。虚(xū)拟偶像(xiàng)洛(luò)天依、屈晨曦等都(dōu)曾现(xiàn)身直播间(jiān)带(dài)货，不仅满足(zú)了用户(hù)的新鲜(xiān)感，开(kāi)播时间长(zhǎng)、人设稳(wěn)定且(qiě)干货丰富的特质让销(xiāo)量连连增长，为数字(zì)产业与电商融合展现出(chū)了(le)优秀的范本。未来的无人直播若能与数字技术相结合，也(yě)许(xǔ)将(jiāng)呈现出一个更(gèng)完整的(de)雏形。虚拟人(rén)在幕前带(dài)货，人(rén)工(gōng)智(zhì)能则可作为客服提供服务。不仅(jǐn)更(gèng)高(gāo)效和精(jīng)准，还能升级消费者的观看体验(yàn)。

但门槛高、成(chéng)本高与对技术条件的要求，都预(yù)示(shì)着(zhe)该产业的成熟还非常需要时间。如今已经有公司对此(cǐ)进行尝试，但(dàn)在虚拟人的背后，选(xuǎn)品与货(huò)源问题仍然需要真(zhēn)人(rén)斟酌；同时虚(xū)拟人的(de)灵活(huó)度与交互能力，目前(qián)尚且无法达到真人的离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢水准。因此全自动的无(wú)人直播虽然前景可观(guān)，但(dàn)要想合规地(dì)正(zhèng)式进入市(shì)场(chǎng)，仍然任重道远。

未经允许不得转载：中国书画艺术 离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢