今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排)带(dài)来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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