Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和(hé)更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告设置雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(r雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁án)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务(wù)的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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