很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通武警能打过特警吗知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83武警能打过特警吗％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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