今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力(lì)人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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