Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

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二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录(lù)展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用(yòng)文(wén)本组合自动(dòng)创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xu说一个人不上道是什么意思，不上道是什么意思？é)习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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