今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xi硝酸锌化学式怎么写出来的，硝酸锌化学式子ē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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