Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)5公里是多少米 5公里是多少步效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可(kě)用(yòng5公里是多少米 5公里是多少步)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回(huí)应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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