财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭(píng)借烧(shāo)烤持续(xù)出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部(bù)数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五(wǔ)一大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花(huā)语课春耕(gēng)”，中国(guó)经(jīng)济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年(nián)同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见(jiàn坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸)面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在(zài)电(diàn)话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是能买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平(píng)表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一(yī)小长(zhǎng)假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸)的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎(yī)辰回(huí)忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期(qī)临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民(mín)免费的(de)市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套(tào)停(tíng)车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心(xīn)人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对(duì)财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年(nián)淄(zī)博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线上商(shāng)场(chǎng)。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围(wéi)都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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