今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售_D是什么意思，_3是什么意思额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)_D是什么意思，_3是什么意思比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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