今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职太深是一种什么体验，太深是不是不好那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)太深是一种什么体验，太深是不是不好精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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