唐岩回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的(de)出(chū)海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来(lái)说(shuō)，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断(duàn)加强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在成立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互(hù)联网(wǎng)公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手(shǒu)等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直(zhí)播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一(yī)个人(rén)平静地(dì)接受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借(jiè)此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌(mò)App单(dān)一产(chǎn)品(pǐn)的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不足(zú)以给陌(mò)陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌(mò)能找(zhǎo)到(dào)正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时(shí)间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在(zài)同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效(xiào)大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下(xià)了当地(dì)近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体(tǐ)的(de)业务(wù)层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣(là)点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关(guān)负责人(rén)。类似情况在(zài)此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导(dǎo)，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌(mò)还同步开启(qǐ)了(le)大规(guī)模的(de)裁员动作(zuò)。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代(dài)财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望(wàng)再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地指出问(wèn)题(tí)核(hé)心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基(jī)本(běn)没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈(chén)规，从无到有；而后者却(què)是预算管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其(qí)首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据(jù)点点(diǎn)数(shù)据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创新事业部(bù)自成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照(zhào)片(piàn)交友软件咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前(qián)两次出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以(yǐ)及较发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能(néng)上有些像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再(zài)次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的(de)出海(hǎi)业(yè)务(wù)部(bù)，推(tuī)出了(le)两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没(méi)有任何(hé)优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依(yī)靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式，避开了(le)中东(dōng)地(dì)区的(de)宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构(gòu)的(de)症(zhèng)结。女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作前陌(mò)陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表示公(gōng)司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南(nán)亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海(hǎi)困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几万(wàn)元(yuán)试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作shòu)采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市(shì)场(chǎng)还(hái)没有(yǒu)到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容(róng)易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌(mò)陌必(bì)须(xū)加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要(yào)求，文中人物均为化名(míng)）

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