很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng祈使句例子英语，祈使句例子10个)司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007祈使句例子英语，祈使句例子10个-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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