很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhě别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你ng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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