很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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