Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词(xiàng)、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利(lì)于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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