今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号上(shà长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处ng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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