很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比(中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 中考考几科,总分多少分，中考一般各科考多少分