很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收(sh结婚以后他那个越来越大了ōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件结婚以后他那个越来越大了中唯一(结婚以后他那个越来越大了yī)实现同(tóng)比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具(jù)创造(zào)性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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