今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入偶尔带妆睡一晚没事吧，一次带妆睡一晚没事吧职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在(zài)这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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