很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果日本人知道我们恨他们吗，日本认为中国强大吗(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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