财联(lián)社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一(yī)大(dà)消费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民生活(huó)半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就业(yè)扩(kuò)大和居民(mín)收(shōu)入提升预(yù)期(qī)，社交场景全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商(shāng)业(yè)网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了(le)4月29日文(wén)和(hé)友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示，曾以游(yóu)客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠(nán)火锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游(yóu)客使徒行者5个卧底分别是谁，使徒行者5个卧底分别是谁尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的(de)通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客(kè)们的(de)消费目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透(tòu)露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中(zhōng)，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了(le)控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大(dà)时(shí)，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至(zhì)可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城(chéng)市(shì)消费也被带动。滕(téng)飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰安、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同努力。”

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