“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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