Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告(gào)以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huānhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢)视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击下载免费(fèi)目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐhomework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢)验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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