Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外(wài)的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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