周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描述(shù)过(guò)音乐节h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎么会有那么多好(hǎo)看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客#。据不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为(wèi)对(duì)比(bǐ)，周杰伦演(yǎn)唱会前(qián)排vip票也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各(gè)大平(píng)台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音乐节的(de)钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去几年一个(gè)很明(míng)显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在2022年(nián)曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出(chū)行业比餐(cān)饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节出多了票价(jià)会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作(zuò)成本是越(yuè)来越高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万(wàn)人以上(shàng)的大型(xíng)音乐节，单日(rì)成(chéng)本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化(huà)”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助一(yī)大批(pī)地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流(liú)量大的艺(yì)人更是过(guò)了(le)百万级，流(liú)量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众视角，获得了更多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看他们演出的(de)观众也(yě)在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第(dì)一(yī)财经采(cǎi)访时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空的音(yīn)乐节就占了(le)一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐(lè)节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大(dà)了(le)，几(jǐ)万(wàn)人来到(dào)一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买(mǎi)一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及(jí)饮品等也(yě)藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉(lā)音乐节营(yíng)收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是(shì)，这个科切(qiè)拉为期(qī)只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音乐节还(hái)凭一(yī)己之力(lì)直接拉(lā)动了举(jǔ)办地(dì)的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只是演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称现，现在地方性(xìng)音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都(dōu)江堰(yàn)打造(zào)了第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元(yuán)成本，连续5天入(rù)园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计算(suàn)，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节本身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关(guān)产(chǎn)业间(jiān)接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试(shì)自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前(qián)后办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力(lì)，扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费圈层，以此提(tí)高(gāo)市场占(zhàn)有(yǒu)率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年(nián)龄段在(zài)购票观(guān)众中连续(xù)三年(nián)占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐节线上线下最大(dà)程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市(shì)面上现有的品牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过(guò)于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐节入(rù)局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年(nián)演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后(hòu)发布延(yán)期公告(gào)，表示h2so4是什么化学名称怎么读，hno3是什么化学名称因“不可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等数(shù)十个品(pǐn)牌接连宣布延期或(huò)是取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么(me)时候成了卖(mài)不动的遮羞布了(le)？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大(dà)的(de)想(xiǎng)象空(kōng)间，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又能(néng)带动多少周(zhōu)边(biān)产业，所(suǒ)有(yǒu)的(de)前(qián)提都基于(yú)这个(gè)音乐节对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国(guó)外大型音乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不(bù)搞？搞了(le)你就赔钱，明年(nián)怎么(me)办？关键还是培养观众人群，如(rú)果你(nǐ)有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你的(de)人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵(zhèn)容同(tóng)质(zhì)化严重、演出水平参(cān)差不(bù)齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了(le)属实是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年的迷笛(dí)，已经(jīng)公开批判单日千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票(piào)价压(yā)到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时(shí)候(hòu)，总(zǒng)会对比国(guó)外的音乐节。但事实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资(zī)源(yuán)，国内都要差(chà)上一筹。

　　在(zài)票(piào)价上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经有足够(gòu)的(de)成(chéng)长，是(shì)时候把更(gèng)多的气力(lì)放在内容和风(fēng)格(gé)的打(dǎ)磨上了。

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