今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸(zhū)多话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo做梦梦到孟婆是什么意思，始于月老终于孟婆是什么意思)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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