很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zē狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现ng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xi狗狗临死前为什么嚎叫，狗狗临死前放不下主人的表现à)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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