很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)1稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊1％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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