既是(shì)响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级)局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级g>消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题。

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