“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有比玉皇大帝还大的是谁，比玉皇大帝还厉害的是谁半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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