“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物(wù)，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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