“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎngr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么)可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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