“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里假如给我三天光明主要内容概括50字，假如给我三天光明主要内容概括30字呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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