很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。 <小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)/p>

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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