今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格(gé)力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(hu马美如简介ò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一(yī)定(dìng)要自(zì)立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”马美如简介p>

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直马美如简介播中谈(tán)及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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