今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的(de)，基(jī)本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截高级合伙人律师一年收入多少，律师合伙人分几级(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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