今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fmany的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级ū)品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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